《阿凡达2》终于亮相，连3D眼镜也爆单了！

Original 1905电影网编辑部中国电影报道 2023-02-01

文丨科若

正式揭开面纱！12月14日，《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）在国内上映前率先开启点映，与第一波观众见面。

据灯塔专业版数据显示，截至目前，影片首日点映票房破2200万，票房占比近80%，点映和预售总票房破1.7亿。

《阿凡达2》在国内只发行3D，无2D版本，观众对《阿凡达2》的很大期待也是在3D的视觉效果上。好的3D内容需要好的放映技术支持，高质量的3D眼镜同样不可或缺，一副好的3D眼镜可以带来更加清晰、立体的观感。

《阿凡达2》全面来袭，国内影院的3D眼镜储备好了吗？1905电影网咨询多家影院，了解到各有不同情况，有正在加紧补充库存，有备货充足，暂时按兵不动。

例如江西越幕影城，负责人陈霖向我们表示，旗下的各家连锁影城都在紧急加购3D眼镜，“每家影城大约一千个座位，那么眼镜会有两千副的储备。”

“普通影城一般不会备货太多3D眼镜，主要原因是目前国内3D电影数量还是比较少，一年上不了太多。”重庆白沙国际影城经理谢幸欣解释。一般影院3D眼镜的配比数和座位数的比例是1:1.5-1:2，也就是100个座位配150到200副3D眼镜，这些眼镜在良好的维护下，使用周期很长。而不提供免费眼镜、有售卖3D眼镜业务的影院除外，他们平时也会备一定数量的货。

那么对于专门生产供应3D眼镜的企业而言，从《阿凡达》到《阿凡达2》的13年里，经历了哪些经营变化？《阿凡达2》的到来能否带动新一波3D眼镜产品的需求和技术质量的提升？

对此，1905电影网访问了国内三家生产供应3D眼镜的企业，因为《阿凡达2》的到来，他们一致表示——最近3D眼镜的订单爆了。

“订单、生产线全部爆满，目前接到有数百万副订单，都在极力给客户备货中。按照这个需求比例推算，这个月产量可能会突破1000万副。”

深圳未来立体科技有限公司总经理刘兵兵告诉我们，公司旗下品牌“格多维”3D眼镜平均年产量在3000万-4000万副，因为《阿凡达2》，现在至少四分之一的年产量都集中在这个月。

2009年成立的未来立体是全国最早制造3D眼镜的企业之一，如今与全国各地合作影院达到2000-3000家。刘兵兵表示，从《阿凡达2》11月初在海外陆续确定定档开始，他们就预判将登陆中国内地院线，提前按规划增加3D眼镜的产量。

时代华影也是国内较早研发、生产和销售影院3D系统和3D眼镜的企业，拥有超过2000万副年产能的中大型3D眼镜生产基地，旗下3D品牌“飞迪欧”主要与中影、万达等各大影投和院线公司合作。

时代华影介绍，此前他们已经为《阿凡达2》的上映做足准备，定档后各大影城、院线火速下单，3D眼镜的订单量达到数百万副，较平均月出货量提升10倍以上。

3D眼镜生产商恒创宝莱也正在加快生产，“很明显的变化。因为《阿凡达2》，合作影城对3D眼镜的需求多了很多，这几年比较没生意，工人也少了很多，现在一下子忙起来，生产还真的紧张。”恒创宝莱工作人员黄水松说。

根据时代华影提供的3D眼镜年出货趋势图显示，该公司3D眼镜出货量在2017年达到高峰，此后逐渐下滑，2020年受疫情影响，达到最低点。这两年出货量则呈现缓慢增长趋势。

时代华影3D眼镜年出货趋势图

时代华影解释，2017年左右，大部分影城选择售卖3D眼镜，从而带动了3D眼镜的销量，此后因为出现大量后期转制“伪3D”电影、中国特供3D电影，以及放映设备良莠不齐，内容端和还原端的一系列问题让3D电影效果大打折扣，观看3D电影又暗又晕，导致很多观众开始抵触和抵制3D电影。

从数据来看，美国电影协会统计显示，全球3D影片票房收入占比从2017年的21%逐年下降到2020年的6%，2021年回升到7%。据1905电影网统计，国产（含合拍）真人3D电影数量自2011年的1部逐渐增加到2016年26部，之后也是逐年下降，到2021年仅有两部国产3D真人电影上映。

由此可见，3D电影的热度的确从2017年开始下降，3D眼镜的需求量同时跟随3D电影市场的冷淡而减少。

刘兵兵对此感受也特别明显，“尤其是近三年，很多3D供应商倒闭。我们企业未来科技因为一直坚守海外市场，从印度到美国，还是有相对多3D电影上映，所以在整个产业里萎缩不太严重。”

同样，恒创宝莱这些年也把重心放在外贸市场。黄水松透露，现在旗下生产的3D眼镜年平均销售额达五千万副，主要往海外市场销售，国内年平均销售额约600万副，占比不到15%。如今因为《阿凡达2》，瞬间带动提升3D眼镜的供给。

除了普通3D，《阿凡达2》还发行CINITY、IMAX3D、杜比影院（DolbyCinema）、中国巨幕等版本，不同特效厅都有不同配备标准的3D眼镜，无法通用。

以IMAX为例，2010年《阿凡达》上映时，国内仅14家IMAX影院，各大IMAX影厅的影票迅速售罄；2021年《阿凡达》在全国716家 IMAX影城重映，创下IMAX在中国重映影片首周末票房最高纪录。《阿凡达》不仅直接推动了IMAX影厅在中国的全面开花，其中激光IMAX也从一代升级到三代。值得注意的是，三代激光IMAX影厅的3D眼镜都不有所区别，不能相互使用。

如果影院没有免费提供3D眼镜，观众需要根据影厅规格自购，而不同品牌，质量和价格不一。在疫情影响下，为了安全卫生，观众自购3D眼镜的需求更会增加，这对3D眼镜销售商家来说，无疑将迎来一波利好。

虽然国内影城有销售3D眼镜，大部分还是以免费提供为主，如今影院销售3D眼镜的利润都比较低。

齐纳国际影城目前在全国有26家连锁影城，总经理助理李斌表示，2016年前影城的3D眼镜销售额不错，后来影城之间竞争激烈，3D热退潮，基本就免费提供给观众。

目前该影城共有4万副3D眼镜储备，几年前的采购价接近5块钱。“这次算是借《阿凡达2》的机会清理一下库存吧，不同款的3D眼镜价格在10-30元不等，基本做5折套餐搭售。”

3D眼镜也属于薄利多销的产品，主要靠低利、低价、扩大销售来增加收益。

从北京熙旺国际影城负责人马玉武向我们提供的一份某商家晒出的3D眼镜促销活动价目单，可以看出3D眼镜普遍成本之低——

“普通款/0.2mm/0.88元，儿童款/0.2mm/0.90元，挂夹款/0.2mm/0.70元，夹片款/0.7mm/3.5元（起订量1000副以上单价）；另有一批处理价3D眼镜（有巨幕款/0.28、创维款/0.4双抗、双色款/0.28）”

3D眼镜生产门槛低，市面上有很多小企业、家庭作坊制作的3D眼镜不符合认证标准。国内大品牌且具有一定生产规模的企业并不多，大量不合格的3D眼镜厂商加入生产队伍后，在质量和价格方面，对大厂家造成很大冲击。

“第一部《阿凡达》上映时，一副3D眼镜我们的出厂价可以卖到200、300元，市场价卖到700、800元。现在的3D眼镜出厂价最多就一块多。这几年内卷比较严重，导致价格恶意竞争，所以基本不赚钱。即使《阿凡达2》来了，我们的价格也是做到了最低，一副3D眼镜最多能赚五分钱就很了不起了。我们也想在海外多做些订单。”

刘兵兵说，如果2023年春节档上映的科幻大片《流浪地球2》也能推出3D版本，将连同《阿凡达2》大大刺激3D产品的销售。他希望《阿凡达2》能拉动国内3D观影的高质量享受，间接促进中国3D电影的品质和效果。因为只有好的3D电影，才能有好的3D眼镜。

即便3D眼镜可以供应到游乐场、主题公园、科技馆、海洋馆、3D电视、家庭私人影院等娱乐场所，影院仍然是最主要核心的供应对象。

时代华影对3D眼镜产业的未来前景同样保持乐观，“伴随市场成长，眼镜工厂逐步转向自动化生产，提高产能，眼镜价格的逐渐合理化，观众对3D眼镜品质的要求增加，更多人选择高对比度、高透光率的高品质3D眼镜。”

《阿凡达2》打造的3D极致效果和观众对3D观影体验的高追求，或将倒逼影院3D放映技术和3D眼镜质量进行升级。当优秀的3D内容有优质放映设备和观影设备的加持，爱看3D电影的观众，一定会回到影院。

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